Uma transformação completa de marca para publicidade digital em lojas
- 8 de abr.
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Como a Design for Scale construiu a marca da On2In do zero para sua entrada no mercado americano de mídia de varejo premium.
O Desafio
A On2In opera no segmento de mídia de varejo premium, um setor onde os espaços físicos de varejo estão se transformando em plataformas digitais inteligentes. Telas em lojas, displays interativos e conteúdo orientado por dados estão transformando a forma como as marcas alcançam os consumidores no momento da decisão. 70% do tráfego de varejo ainda é físico, e a lacuna entre a publicidade digital e a experiência em loja representa uma das maiores oportunidades inexploradas na mídia.
A On2In havia construído uma infraestrutura comprovada para essa transformação em mercados internacionais. A tecnologia funcionava. As capacidades de dados eram sólidas. As aplicações criativas eram convincentes. Mas entrar no mercado americano exigia algo que a empresa ainda não tinha: uma identidade de marca capaz de comunicar toda essa complexidade a varejistas e anunciantes americanos em segundos.
O desafio era comunicativo. A On2In precisava convencer lojas flagship premium a adotar uma nova plataforma, competir contra redes DOOH estabelecidas e players programáticos, e manter consistência de marca em conversas com três públicos distintos: varejistas, marcas e agências. Tudo isso sem nenhuma identidade visual, sem arquitetura de mensagens e sem nenhuma prova de conceito documentada.
Identidade como infraestrutura
Posicionamos o branding como infraestrutura estratégica: o sistema operacional pelo qual as vantagens técnicas e estratégicas da On2In poderiam ser claramente percebidas, aplicadas de forma consistente e escaladas rapidamente.
Diagnosticamos quatro barreiras centrais. Complexidade disfarçada de confusão, com muitas capacidades competindo pela atenção. Falta de hierarquia visual, sem um sistema para priorizar o "por quê" em relação ao "como". Mensagens fragmentadas, já que varejistas, marcas e agências precisavam de propostas de valor diferentes. E ausência de prova narrativa, com afirmações ambiciosas que careciam de evidências visuais ou documentadas.
A estratégia era clara: construir um sistema de marca completo que tornasse a complexidade inevitável e elegante.
Fundação estratégica
Sintetizamos o posicionamento da On2In em torno de três dimensões. Quem eles são: uma rede de mídia de varejo premium especializada na transformação do varejo de luxo e beleza. O que fazem: transformar espaços físicos de varejo em plataformas de mídia digital inteligentes e lucrativas. E por que isso importa: a loja física é onde as decisões acontecem, e a On2In conecta a lacuna de atenção entre o digital e o físico com tecnologia, criatividade e mensuração de precisão.
O diferencial-chave emergiu da forma como a On2In opera na cadeia de valor da mídia de varejo. A maioria das redes foca em tecnologia (DSPs, compra programática) ou em criação (estúdios de conteúdo). A On2In entrega o stack completo: Infraestrutura, Inteligência e Imaginação. Isso se tornou o pilar narrativo central e o framework pelo qual todas as conversas com stakeholders foram estruturadas.
Posicionamos a marca como a Arquiteta de Experiências — uma parceira estratégica que projeta sistemas e constrói plataformas de mídia de varejo em escala. O tom precisava ser sofisticado (o varejo premium exige parceiros premium), inteligente (orientado por dados, voltado para tecnologia), confiável (os varejistas dependem de parceiros para manter a segurança da marca) e inovador (liderando a transformação da mídia em loja).
Sistema de Identidade Visual
O logotipo é uma estrela geométrica de seis pontas com formas suaves e conectadas que sugerem movimento, interseção e equilíbrio. Ele vive no espaço entre a precisão técnica e o calor orgânico. A estrela evoca emergência, ativação e luz. A construção geométrica transmite tecnologia sem ser fria. As bordas arredondadas mantêm o tom premium necessário para apresentações a varejistas de luxo.
A paleta de cores é deliberadamente contida. Um roxo primário comunica autoridade e sofisticação, ao mesmo tempo em que se destaca em ambientes de varejo. O preto oferece elegância e a estética de loja flagship. O azul-marinho agrega profundidade institucional e confiança. Tons mais claros criam respiro em aplicações digitais, e cinzas neutros oferecem espaçamento limpo. A paleta comunica luxo por meio da contenção.
Na tipografia, a Nebulica conduz os títulos com precisão geométrica e contemporânea, impondo presença em apresentações e sinalização ambiental. A Uncut Sans oferece corpo de texto limpo e eficiente que comunica clareza. Juntas, criam uma voz visual moderna, precisa e inegavelmente premium.
Desenvolvemos quatro sistemas de expressão gráfica. Elementos de cromo digital 3D criam formas fluidas e brilhantes para imagens hero e vídeo. Gradientes atmosféricos oferecem fundos contemplativos combinados com mensagens. Estruturas lineares usam anéis concêntricos e padrões vetoriais que sugerem dados e organização inteligente. E a sobreposição de elementos constrói dimensionalidade por meio de camadas e sombras estratégicas. Esses sistemas funcionam de forma independente e combinada, criando consistência visual em telas digitais, ambientes físicos, pitch decks e canais sociais.
O que entregamos
O escopo cobriu estratégia, identidade, materiais e aplicações ambientais. Um resumo do que foi produzido:
Estratégia: Narrativa de posicionamento de marca em três versões para stakeholders (varejistas, marcas, agências), guia de tom de voz e framework de mensagens segmentado por público.
Identidade visual: Versões primária e secundária do logotipo, logotipo animado, sistema de cores completo com diretrizes de uso, sistema tipográfico, mais de 20 ícones personalizados e biblioteca de elementos gráficos com mais de 50 componentes.
Materiais: Cartões de visita, crachás de identificação, assinaturas de e-mail, templates de apresentação, biblioteca de assets para redes sociais e templates de pitch deck em três variantes (investidor, varejista, marca).
Ambiental e marketing: Sistema de design para outdoors digitais em ambientes de varejo, mockup de estande para feiras, mais de 30 fundos para apresentações, biblioteca de motion para vídeo, template de estudo de caso, one-pager, media kit, template de newsletter e templates de posts para LinkedIn com orientações de copy.
Testando o sistema: um piloto em loja flagship
A identidade de marca foi imediatamente testada em uma oportunidade de alto risco: uma proposta piloto para uma grande rede de lojas flagship interessada em monetizar seu espaço físico por meio de mídia digital. A On2In propôs uma plataforma premium e curada com foco em Maquiagem, Skincare e Fragrâncias — categorias já nativas ao ecossistema do varejista.
O sistema de marca resolveu a venda. O framework "Infraestrutura. Inteligência. Imaginação." condensou as capacidades da On2In em três pilares memoráveis, cada um mapeando preocupações específicas do varejista: infraestrutura para confiabilidade e credibilidade técnica, inteligência para dados, métricas de performance e ROI, e imaginação para parcerias criativas premium e segurança de marca.
A sofisticação visual sinalizou o calibre da parceria. Os stakeholders do varejista precisavam sentir que estavam trabalhando com um parceiro premium, e o sistema de marca comunicou isso imediatamente. A arquitetura de templates permitiu que o pitch deck fosse produzido em dias. O framework garantiu consistência ao longo de 19 slides sem parecer templatizado. E o mesmo sistema de identidade funcionou para narrativas principais, detalhamentos de capacidades, modelos financeiros, cronogramas de implementação e fechamentos.
Por que isso importa
Este projeto demonstra a metodologia central da Design for Scale.
A estratégia veio antes da estética. Cada escolha de cor, cada decisão tipográfica, cada sistema gráfico remontava às necessidades dos stakeholders e ao posicionamento de mercado. O sistema teve prioridade sobre entregas únicas. A mesma paleta, tipografia e linguagem gráfica funcionaram em um cartão de visita, um outdoor digital e um site. A clareza foi alcançada por meio da restrição. Em um cenário de mídia de varejo saturado, uma linguagem visual focada cria reconhecimento imediato. A execução foi tangível: mostramos como a identidade funcionava em aplicações reais, para que cada stakeholder pudesse se ver nela. E o trabalho foi de ponta a ponta — do posicionamento estratégico ao design ambiental, sem repasses a parceiros de implementação.
O resultado
A On2In entrou no mercado americano de mídia de varejo premium com uma identidade visual distinta, mensagens claras e escaláveis para três grupos de stakeholders, uma biblioteca completa de assets pronta para implantação imediata em canais digitais e físicos, credibilidade estratégica sinalizada em cada ponto de contato e uma fundação construída para iteração rápida conforme o mercado responde.
É assim que o design funciona em escala: infraestrutura para o crescimento.
Design for Scale
Creative partner for startups & scale-ups